近日，山西省首届中医药文创征集活动正式启动。活动以“守正传统文化，赋能创意新生”为主题，面向全省公开征集作品。解锁新表达、打造新载体、开拓新市场，让藏在典籍里的方剂、传在老药工手中的技艺真正走进当代生活，丰富的中医药文创产品正是打开局面的途径之一。

山西中医药资源禀赋深厚，素有“北药宝库”美誉。恒山黄芪、上党党参等十大晋药以品质优良、药效显著闻名全国。大宁堂、广誉远等中医药老字号沉淀数百年制药底蕴，留存鲜活的本土医药民俗。道地药材、传世古方、名医文脉相得益彰，造就了山西省中医药文创产品得天独厚的资源优势。

长久以来，丰厚的本草资源、老字号古法多停留在古籍文献、传统药房之中，略显曲高和寡，难以贴近年轻群体、融入大众日常，资源优势未能充分转化为文化传播优势、产业发展优势。而创意创新，恰恰能够打通传统与现代的壁垒，让千年本草、百年药韵走出药柜、变身潮品。

如何让深埋典籍的养生智慧“活”在当下？如何让老字号的药香飘进年轻人的日常？答案显然就在“创”字上。事实上，山西的中医药文创已有生动探索。无论是老字号尝试推出草本香囊、养生伴手礼，还是部分景区打造中医药主题手作体验，都在积极尝试把药材、养生理念转化为可观赏、可携带、可消费的新潮好物。只是这类创新较为零散，未成体系。山西省开展首届中医药文创征集活动，面向设计师、匠人、青年学子等广泛征稿，意在引导创作者深挖晋医晋药特色，将其融入文具、饰品、文旅周边等多元载体，让中医药文创好看又实用，打造具有山西辨识度的中医药文创IP。

放眼全国，中医药文创正驶入消费快车道。药梳、药枕、中药香囊等文创走俏，养生茶饮、药膳美食等“药食同源”产品热销……传统中医药正以各种新形态拥抱现代生活。深耕本土医药底蕴、巧借创意赋能，山西方能抢抓行业风口、接住市场流量，在守正创新中焕发中医药文化新活力，在跨界融合中拓宽大健康产业新蓝海。（兰汀）